Xbox : asha sharma démantèle la campagne « this is an xbox » jugée ratée
Un coup de balai radical au sommet de Xbox. Asha Sharma, la nouvelle directrice générale de la division jeux vidéo de Microsoft, a personnellement ordonné l'arrêt de la campagne marketing « This is an Xbox », jugée désastreuse par les équipes et les fans. Une décision qui, paradoxalement, confirme que l'initiative ne correspondait pas à l'ADN même de la marque.
Un slogan qui dilue l'identité xbox
Lancée fin 2024 avec une ambition affichée : redéfinir la notion d'« Xbox » en l'étendant à n'importe quel appareil diffusant des jeux Xbox (smartphones, tablettes, téléviseurs connectés.). Le concept, à première vue audacieux, s'est rapidement heurté à la réalité. Au-delà de son manque de clarté pour le grand public, la campagne laissait entendre que l'achat d'une console Xbox Series X/S n'était plus une nécessité, au grand dam des équipes marketing et commerciales qui peinaient déjà à relancer les ventes. Les désillusions étaient palpables, certains membres de l'équipe ayant même été « offensés » par l'existence même d'une telle campagne, comme l'a rapporté Windows Central.
L'arrêt de la campagne, bien que progressif ces dernières semaines, est désormais officiel. Microsoft confirme que ce sont les convictions d'Asha Sharma qui ont scellé le sort de « This is an Xbox ». « Asha a retiré ‘This is an Xbox’ parce qu’elle ne reflétait pas l’esprit Xbox », a déclaré un porte-parole de Microsoft. Elle mène désormais une refonte complète de l'image de marque de Xbox, un signe fort de sa volonté de repartir sur des bases nouvelles.
L'héritage de Sarah Bond, l'ex-directrice de Xbox, semble déjà effacé. On murmure que son départ, consécutif à la nomination d'Asha Sharma, a été l’occasion de se débarrasser de cette campagne marketing controversée, qu'elle aurait elle-même initiée. Dans tous les cas, Microsoft semble vouloir tourner la page et se concentrer sur Project Helix, son futur projet hybride PC/console, dont les premières fonctionnalités ont été dévoilées récemment. La firme espère que ce nouveau pari technologique trouvera un public plus large que les Series X/S.
Paradoxalement, cette volte-face survient alors que l'industrie du jeu vidéo est confrontée à des défis majeurs : pénuries de composants, tensions géopolitiques, et une inflation galopante qui impacte les coûts de production. Les concurrents, comme PlayStation, ne font pas exception, ayant annoncé une augmentation significative du prix de sa future console, la PS5 Pro, qui affichera un surcoût de 150 dollars. Alors que de plus en plus de jeux Xbox sont désormais disponibles sur PS5, la question se pose : est-ce vraiment une Xbox, au fond ?
La réponse, semble-t-il, est désormais claire : non, et Asha Sharma l'a affirmé avec une détermination sans équivoque.