Lg cède du terrain : les oled abordables arrivent-ils à la rescousse ?
La suprématie des téléviseurs LG OLED semble menacée. Si la qualité d'image reste inégalée, l'ascension fulgurante des téléviseurs Mini LED, notamment ceux issus des usines chinoises, bouleverse le paysage. LG, conscient de ce défi, s'apprête à riposter avec une stratégie audacieuse : les OLED SE, une gamme de panneaux OLED plus abordables, conçus pour reconquérir le cœur des consommateurs.
Le duel taille contre qualité : un dilemme pour les acheteurs
Le consommateur se trouve aujourd'hui face à un choix cornélien. Pour environ 1200 euros, il peut opter pour un LG OLED de 65 pouces, réputé pour sa qualité d'image exceptionnelle, ou un modèle Mini LED chinois de 75 pouces, offrant un rapport qualité-prix indéniable. La différence de taille est un facteur déterminant, et la demande pour des écrans plus grands ne cesse de croître. Les chiffres le confirment : selon Counterpoint Research, les ventes de téléviseurs Mini LED haut de gamme ont dépassé celles des OLED ces dernières années, avec une augmentation de 79% pour les modèles de plus de 75 pouces au début de 2025. La priorité est claire : un écran plus grand prime sur une qualité d'image légèrement supérieure.
LG a donc compris la nécessité de s'adapter. Les OLED SE représentent une tentative de rapprocher le prix des OLED de celui des Mini LED, sans pour autant compromettre la qualité intrinsèque de la technologie OLED. L'objectif n'est pas de démocratiser l'OLED, mais de rendre la différence de prix suffisamment significative pour que la qualité supérieure des OLED devienne un argument décisif.
Oled se : un retour aux sources pour lg ?
Les détails précis des OLED SE restent encore confidentiels, mais les rumeurs laissent entrevoir une approche simplifiée. On parle d'une structure de panneau moins complexe, abandonnant les technologies MLA et Tandem WOLED, ainsi qu'un taux de rafraîchissement natif de 120 Hz, avec peut-être quelques ports HDMI 2.1. Le niveau de luminosité devrait se situer entre 600 et 700 nits, voire 800-900 nits en mode moins précis. Cependant, LG conservera son atout maître : un contraste parfait, qui, couplé à un prix plus attractif, pourrait faire des OLED SE un choix idéal pour les grandes diagonales.
La stratégie de LG est claire : compétition sur le grand format. En réduisant la luminosité des panneaux plus grands, l'entreprise vise à diminuer la production de chaleur et à éliminer les coûteux dissipateurs de chaleur et les feuilles de métal en aluminium, réduisant ainsi les coûts de production. Une approche pragmatique qui pourrait s'avérer payante.
Ainsi, la bataille pour la gamme moyenne s'intensifie. Les consommateurs seront confrontés à des OLED SE plus abordables, certes avec quelques concessions sur la luminosité, les ports HDMI et le traitement d'image, mais plus grands et moins chers. Face à eux, les téléviseurs Mini LED chinois, toujours à un prix attractif, offrant une grande taille et des pics de luminosité impressionnants. Le consommateur est désormais le juge de cette confrontation stratégique.