Sammy Hagar Vend Cabo Wabo Tequila pour 80 Millions de Dollars
La vente d'une part significative de cabo wabo
En 2007, le légendaire chanteur Sammy Hagar a réalisé une transaction importante en vendant 80% de sa marque de tequila Cabo Wabo à Gruppo Campari, le septième plus grand distributeur de spiritueux au monde. Cette vente, annoncée le 7 mai 2007, s'est élevée à un montant impressionnant de 80 millions de dollars (plus de 104,5 millions de dollars en 2022). Il s'agit d'un chiffre potentiellement supérieur à tous les revenus cumulés de Hagar durant ses 24 années de carrière musicale, avec des groupes comme Montrose et Van Halen.
Motivation de la vente : une présence mondiale
Hagar a expliqué qu'au-delà de l'aspect financier, sa motivation principale était de propager la marque Cabo Wabo à l'échelle mondiale. “Pour que ma tequila soit disponible partout dans le monde, j'ai dû collaborer avec de grandes entreprises de spiritueux,” a-t-il déclaré. Il était essentiel pour lui que Cabo Wabo soit visible dans les bars du monde entier, même à Hong Kong. Il a choisi le partenaire offrant la meilleure opportunité de distribution mondiale, conservant 20% des parts de l'entreprise.
Les origines modestes de cabo wabo
L'histoire de Cabo Wabo commence modestement en 1990 avec l'ouverture du restaurant et du nightclub du même nom à Cabo San Lucas, au Mexique. Initialement, l'établissement a connu des difficultés, mais grâce à une nouvelle gestion, il a rapidement gagné en popularité. La production de tequila a débuté à la fin des années 90, en collaboration avec une distillerie familiale de Jalisco, au Mexique. Le lancement de la tequila a été célébré avec la sortie de son single “Mas Tequila” en 1999.
Le succès et les performances commerciales
En seulement une année, Cabo Wabo a vendu 37 000 cas. Au moment de la vente, ce chiffre était monté à 147 000 cas, faisant de la tequila Cabo Wabo la deuxième marque de tequila premium la plus vendue aux États-Unis. Gerry Ruvo, président et directeur général de Skyy Spirits (qui commercialisait Cabo Wabo pour Gruppo Campari), a souligné l'importance de continuer à développer la marque à l'échelle mondiale.
Reconnaissance et distinctions
Après la vente, la tequila Cabo Wabo a reçu de nombreuses distinctions, dont cinq médailles, dont une médaille d'or double, lors du San Francisco World Spirits Competition entre 2008 et 2012. Plus récemment, elle a remporté une médaille d'or au New York International Spirits Competition en 2020. Hagar a exprimé sa satisfaction de voir Cabo Wabo reconnue comme une tequila fine et de qualité, tout en restant accessible au grand public.
Diversification des intérêts dans le domaine des spiritueux
Le succès de Cabo Wabo a ouvert la voie à d'autres projets dans le domaine des spiritueux pour Sammy Hagar. En 2011, il a lancé Sammy’s Beach Bar Rum, distillée à Hawaï. En 2017, il a ajouté Santo Mezquila, une collaboration avec Adam Levine (Maroon 5) et le premier mélange de mezcal et de tequila, démontrant son innovation continue dans le secteur des spiritueux.